護城河一 優質品牌

試想像你現在要到樓下超級市場買一支蒸魚豉油，如果貨架上的李錦記蒸魚豉油賣清，如果你會選擇另一個品牌的蒸魚豉油，那品牌就是弱品牌，如果你肯多走幾步到另一間超級市場，都要買李錦記的蒸魚豉油，那品牌就是強品牌。

巴菲特說過他在奧馬哈開的百貨公司的售賣手提電話專櫃，如果職員說那裏的蘋果電話已經缺貨，有另外一個品牌的手機，比蘋果手機便宜，那些客人只會到別的地方購買，他就知道蘋果手機是個很強的品牌。（當然Apple還有很多其他護城河，我們之後都會提到。）

當你到超級市場購物，你會指定買出前一丁即食麵，維他的檸檬茶，可口可樂，Häagen-Dazs的雪糕，金霸王或者勁量的電心，這些都是強品牌的例子。

這些強品牌的貨品，可以比賣同一類型貨品的價錢高一點，你依然會指定購買這些品牌。長期下來，擁有這些品牌的公司，就會擁有很好的盈利能力，很高的市場佔有率，亦即有很好的護城河。